怎么判断你的 SEO 有没有效
发布于 · Leon Lim
排名上升不等于有效。要看 Search Console 里的三个数字：曝光、点击率，以及点击之后的询盘转化。
真正诚实的判断标准，不是「排名有没有变好」，而是三个数字有没有同时往上走：你被展示的次数（曝光）、别人点击的比例（点击率），以及这些点击里有多少变成询盘。SEO 有效的标志，是曝光涨了，同时点它的比例也涨了。某个关键词从第 20 名爬到第 6 名、点击却纹丝不动，那是一种你暂时兑现不了的进步。
那就每个月直接问人要这三个数字，而且要看 Search Console 里的原始数据，并且追问「这个数字对应做了什么」。「我们发了两篇博客」是动作，不是结果；「服务页曝光从 180 涨到 340、点击率从 1.1% 升到 2.3%、其中带来 4 个询盘」才是结果——而且可以核对，因为 Search Console 的数据，你的竞争对手也能看到。
有两个做法能让这件事更好谈。第一，把任何排名保证当作警示信号：没有人能保证 Google 某个页面的具体位置，靠单一排名来支撑的月度收费，收的是乐观的钱，不是工作的钱。第二，要有心理准备：真正看得见的变化以月计，不以周计。所以三个月时该问的不是「为什么还没排第一」，而是「趋势线是不是往上，以及我信不信报这个数的人」。